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百度Q2财报:托管页夯基础,多元收入增变现_科技频道_

发布日期:2020-08-17 04:36   来源:未知   阅读:

作者 | 蓝齐

出品 | 子弹财经

线上营销环境的变化,促使百度加速甩掉“靠流量”赚钱包袱进而寻求新的突破。

8月14日,百度发布了截至2020年6月30日未经审计的第二季度财务报告。财报显示,2020年Q2,百度实现营收260.3亿元,运营利润56亿元,同比增长187%,净利润50.8亿元,同比增长40%。

百度董事长兼CEO李彦宏表示,“在AI技术驱动下,移动生态的三大支柱及营销云服务平台进展迅速,这进一步将百度App打造成为超级App。”

百度移动生态的三大支柱即百家号、智能小程序及托管页。其中,托管页已连续三个财季被重点提及,引发行业强烈关注。

业界普遍认为,托管页是百度为中小企业提供的商业解决方案实现了营销闭环,已成为百度重要的营收支柱,长远看,托管页或许承载着百度更大的商业梦想。

1、移动生态进一步完善,托管页半年内营收增速达50%

在移动战略方面,百度致力于构建一个由10亿用户、数百万创作者、合作伙伴和客户组成的强大的生态系统。

从今年6月起,疫情得到有效缓解,人们大多结束了居家隔离的生活,百度App日活跃用户数仍达2.04亿。

同时,由百家号、小程序、托管页构成的移动生态三大支柱保持高位增长态势:2020年6月,百家号内容创作者数量约340万,同比增长52%;智能小程序月活跃用户数达3.39亿,同比增长25%,智能小程序的数量达到了去年同期的5倍以上;来自百度托管页的收入约占百度核心在线营销服务收入的30%。

托管页并非首次在百度财报中被重点提及。在2019年Q3财报中,百度称“第三季度来自托管页的收入占到了百度核心业务中营销部分的将近五分之一”。到2020年Q2这一数据即快速上涨到30%,这意味着三个财季内,托管页在营销部分营收的占比上涨了50%。

此外,在移动生态三大支柱基础上,百度App聚合了更多的内容和服务,并通过完善账号体系、用户画像及电商交易等基础设施建设,形成独特的闭环体验。

李彦宏曾说,基于坚实的搜索基础,百度正在建设一个空前繁荣的移动生态,对于当前的百度移动生态而言,搜索早已进化,一个基于搜索的更高级的产品形态正在形成。

2、通过全链营销快速打造商业闭环

百度对于托管页重视的背后,是中国互联网的变革。以往,在PC互联网时代,用户搜索引擎可以找到相应的信息和企业,百度正是凭借搜索在中国市场确立了江湖地位,成功跃居互联网巨头前列。

但在今天,这个链路已经很难走通。

一是随着移动互联网的到来,信息和服务都被锁在各个独立的App里,信息更加分散,搜索引擎不再是万能的流量入口。二是用户习惯发生了巨大的改变,人们更愿意使用App直接与商家进行连接。行业、商家、用户的变化让百度不得不思考新的战略方向来拓宽自己的护城河。

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